Bewegung! Markenstrategie zum 10-Jahres-Jubiläum
Zum 10-jährigen Bestehen wollte CrossFit Bern mehr als nur feiern: Es sollte ein Neustart werden. Eine moderne Positionierung, sichtbarer Auftritt und kommunikativer Schwung, der über das Jubiläum hinausträgt. Gemeinsam mit Newsroom Communication wurde daher ein Transformationsprozess angestossen, der nicht nur die Marke, sondern auch ihre Wirkung neu ausrichtet.
In einem mehrstufigen Brand Story Workshop wurden zentrale Fragen geklärt: Wer ist unsere Zielgruppe? Was unterscheidet CrossFit vom klassischen Fitnessangebot? Was hält Menschen davon ab, uns auszuprobieren – und wie überwinden wir diese Hürden kommunikativ? In der Auseinandersetzung mit diesen Fragen wurde klar: Die Stärke von CrossFit Bern liegt im persönlichen Zugang, in der professionellen Betreuung – und in einer Community, die mehr ist als ein anonymer Fitnessclub. Daraus entstand ein inhaltliches Fundament mit klaren Hauptbotschaften. Der Claim „Stark und gesund“ bringt die gewünschte Haltung auf den Punkt.
Branding mit Energie
Auf Basis des Markenkerns entwickelten wir ein urbanes, souveränes Logo in klarer Groteskschrift. Das Logo trifft im visuellen Erscheinungsbild auf knallige Farben, die an Neonlicht erinnern – mutig, modern, mit einem gerechtfertigtem „WHAM!“. Pointierte POV-Aussagen ergänzen das Erscheinungsbild auf sprachlicher Ebene: „Du bist stark und fühlst dich gut“ vermittelt Zugehörigkeit und Motivation.
crossfitbern.ch im neuen Gewand
Parallel gestalteten wir eine neue Website, die den neuen Markencharakter vermittelt. Im Fokus: Nutzerfreundlichkeit, Herzlichkeit und Klarheit. Die Seite führt intuitiv durch Standorte, Angebote und Einstiegsmöglichkeiten. Um das neue Branding abzurunden, gestalteten wir auch einige schlichte Social Media Templates, die via Canva für den Kunden einfach nutzbar und anpassbar sind.