Im Frühling konnten wir die Ausschreibung der Swiss Football League (SFL) zur Betreuung der Social-Media-Kanäle und der Content-Weiterentwicklung gewinnen. Im Juni startete die Zusammenarbeit, seither produzieren wir täglich Content für die SFL.
Eine Medienmitteilung zum neuen Matchball? Die Resultate der aktuellen Runde der Super League? Die Highlights des Challenge-League-Wochenendes? Die Kommunikation der SFL ist äusserst vielfältig und ruht praktisch nie, an keinem Wochentag.
Eine neue Bildsprache entwickeln
Am Anfang stand jedoch die Initialisierungsphase. Gemeinsam definierten wir mit der SFL die Zusammenarbeit: Terminierung der physisch stattfindenden Wochensitzungen, Bestimmung der internen Kommunikationskanäle usw. Ausserdem begannen wir mit der Aufsetzung des Redaktionstools und dem Entwerfen der neuen Bildsprache.
Hier hatten wir relativ freie Hand. Einziger Wunsch der SFL: Die Botschaften auf den neuen Grafikvorlagen durfte etwas frecher und lauter sein als zuvor.
Mitte Juli: Der Ball rollt
Mit dem Start der Meisterschaft Mitte Juli ging es so richtig los, seit da sind wir täglich im Austausch mit der SFL. Wir setzen den Redaktionsplan mit seinen täglichen Formaten um, das sogenannte «Grundrauschen». Dazu gehören etwa der Resultate-Dienst der beiden Ligen, Highlightclips und Vorschauen. Dazu ergeben sich aus dem Tagesgeschäft wöchentlich Geschichten, die es umzusetzen und zu kommunizieren gilt; beispielsweise die Präsentation des neuen Modus der Super League, der ab dieser Saison gespielt wird, oder eben der neue Matchball.
Die eingeführte Newsroom-Struktur hilft uns, sämtliche Botschaften schnell und zielgerichtet zu platzieren. Die internen Kommunikationswege sind sehr kurz, die externen und ihre Anforderungen ganz klar definiert. Bewirtschaftet werden die Website der SFL und ihre Kanäle auf X (vormals Twitter), Instagram, Tiktok, Facebook und Linkedin. Da diese Kanäle über unterschiedliche Zielgruppen verfügen, wird stets abgewogen, welche Botschaft wo publiziert wird und der Inhalt entsprechend massgeschneidert.
Frische Formate in der Pipeline
Weiter ist es unser Ziel und Auftrag, neue, moderne Formate zu entwickeln und weitere Kanäle zu erschliessen, die den aktuellen Trends entsprechen und eine junge Zielgruppe für den Schweizer Fussball begeistern. Nach der aktuellen Phase der Konsolidierung, in der es für uns vor allem gilt, dass sich die alltägliche Zusammenarbeit mit der SFL etabliert, wird es bald neuen, frischen SFL-Content geben. Stay tuned!
Über die SFL
Die Swiss Football League (SFL) ist eine Abteilung des Schweizerischen Fussballverbandes (SFV). Als Dachverband der 20 besten Klubs der Schweiz hat sie die Hauptaufgabe, die Profi-Meisterschaften der Credit Suisse Super League (höchste Liga) und der dieci Challenge League (zweithöchste Liga) zu organisieren.