Zum 30-jährigen Jubiläum von «Gemeinsam gegen Rassismus» entwickelte Newsroom gemeinsam mit dem BSC Young Boys einen Dokumentarfilm, der die Geschichte hinter dem ikonischen Trikot von 1996 erzählt. Das Projekt verbindet bewusst Haltung, Produkt und Storytelling und macht sichtbar, warum antirassistisches Engagement im Fussball bis heute notwendig ist.
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Views
Überdurchschnittliches Engagement in wenigen Tagen für dokumentarischen Content mit aktiver Auseinandersetzung statt passivem Konsum.
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pro Social Asset
Starke Reichweite auf Instagram und Shorts das Thema funktioniert auch im schnellen Social-Kontext.
Stunden
Produktion
In 4 Tagen. Effiziente Umsetzung mit hoher visueller und inhaltlicher Dichte.
Haltung sichtbar machen
Ausgangspunkt war die Geschichte von «Gemeinsam gegen Rassismus» entstanden in den 1990er-Jahren, als Rassismus auch in Stadien präsent war. Gemeinsam mit YB und dem Verein wurde ein Konzept entwickelt, das diese Zeit einordnet und in die Gegenwart überträgt. Der Film zeigt, wie aus einer Krise eine Haltung wurde und warum diese bis heute relevant bleibt.
Visuelle Umsetzung
Gedreht wurde mit zwei Kameras und gezieltem Lichtdesign aus Booklight, Rimlight und Negativ-Fill, um Tiefe und Ruhe im Bild zu schaffen. Herausforderungen wie schwierige Locations oder Zeitdruck wurden bewusst inszenatorisch gelöst. Archivmaterial wurde im 3D-Raum neu interpretiert und mit Sounddesign zu einer eigenständigen Erzählebene entwickelt.
Wirkung über den Film hinaus
Der Film erreichte innerhalb kurzer Zeit mehrere tausend Zuschauer:innen und generierte starke Interaktion. Neben positiven Reaktionen aus der Fanszene auch über Clubgrenzen hinaus führte das Projekt zu neuen Mitgliedern beim Verein «Gemeinsam gegen Rassismus». Es zeigt, wie wirksam die Verbindung von Haltung und Kommunikation sein kann.
«Gemeinsam gegen Rassismus»
Dieses Projekt zeigt, wie sich soziales Engagement, Vereinsarbeit und klare Haltung glaubwürdig kommunizieren lassen.
«Gemeinsam gegen Rassismus» ist kein Kampagnen-Claim, sondern eine Verantwortung.
Und genau diese wird hier sichtbar gemacht.
Story, Produkt, Wirkung
Das Projekt verzahnt bewusst drei Ebenen: gesellschaftliches Engagement, Clubidentität und Produktkommunikation. Der Dokumentarfilm lädt die Bedeutung des Trikots auf, das Promo-Video macht sie sichtbar. So entsteht ein konsistentes Narrativ, das emotional wirkt und gleichzeitig die Vermarktung unterstützt, ohne die Haltung zu verwässern.
Gezielter Moment
Der Release wurde bewusst gewählt: Antirassismus-Woche der Stadt Bern, Jubiläum von «Gemeinsam gegen Rassismus» und Internationaler Tag gegen Rassismus. So wurde die inhaltliche Aussage verstärkt und das Projekt in einen grösseren gesellschaftlichen Kontext eingebettet.
